Tipografia & CIA

Para não dizer que não falei de Brecht:

"O Vosso Tanque, General, é um Carro Forte" 

Derruba uma floresta, esmaga cem homens,
Mas tem um defeito
- Precisa de um motorista.

O vosso bombardeiro, general,
É poderoso:
Voa mais depressa que a tempestade
E transporta mais carga que um elefante
Mas tem um defeito
- Precisa de um piloto.

O homem, meu general, é muito útil:
Sabe voar, e sabe matar
Mas tem um defeito
- Sabe pensar!

Bertold Brecht (Alemanha)

Observo o motorista no carro, que para na esquina e não olha para a placa e nem para o enorme letreiro branco escrito PARE sobre o chão preto.No ponto de ônibus dezenas de pessoas nem reparam na abertura ou no eixo das letras que foram escolhidas para grafar a palavra COLETIVO sobre um fundo branco de uma placa azul. 

Não os condeno. Isso não é crime. 
Muitos são os motivos para alguns andarem cabisbaixo e outros com olhares distantes. Alguns enamorados só tem olhos para a moça que passa. 
Aflita a jovem agarra a bolsa e balança de um lado para o outro, num movimento frenético, preocupada com as intensões dos estranhos, e nem repara que o semáforo ficou verde. Atravessou assustada e nem viu as letras daquele anuncio de cosmético. 

"Se a tipografia faz algum sentido, ele é visual e histórico" R.Bringhurst

Com o passar dos anos fui conhecendo caminhos nos quais já não me importam placas de orientações. Conheço-os tão bem, como quem sabe de cada pedra o lugar nestes caminhos, da mais miúda àquela que obstrui passagem. E tenho adotado uma mania pouco comum de olhar letras em muros grafitados, painéis de neon, placas publicitarias e de sinalizações. Costume talvez comum a quem estuda a tipografia, ou, apenas um hábito de um transeunte urbano. O que me importa é buscar o sentido. Saber que existe ali uma ação humana. Um interesse em comunicar e garantir a legibilidade do anuncio.

Os primeiros sistemas desenvolvidos de escrita foram descobertos na Suméria, no Egito, na China e na Índia. A escrita cuneiforme, 3.200 a.C; Os hieróglifos, 3.000 a.C; Precursores do sistema de escrita chinesa datam cerca de 1800 a.C.; O Sânscrito 1500 a.C. e de lá pra cá muito se tem estudado sobre as letras. Seus usos por homens e mulheres do mundo segue com os mais diversos objetivo. 

Expressão de desejo, amor, ódio... registram no tempo e no espaço um fato ou pensamento novo. Abaixo um exemplo de uso da letra para marcar um lugar da cidade:

Protocolo: P839429/2015 - Fortaleza 06/11/2015
CONCURSO PARA SELEÇÃO DE LOGO DO TEATRO MUNICIPAL SÃO JOSÉ

MONOCROMÁTICA EM TONS DE CINZA

Monocromática no Azul

Monocromática no Vermelho

Monocromática no Verde

O Logotipo acima foi elaborado para o concurso publico de ideias, que ocorreu no final do ano 2015. Em Fortaleza o prédio do teatro São José, de arquitetura moderna, tem pouca ornamentação. Rompe com os valores do Art Nouveau e com o Neoclassicismo tradicional. Partindo deste entendimento foi apresentada uma proposta de marca que dialoga com o imaginário popular. 

Uma marca pode ser considerada boa se mesmo separando os seus elementos ela ainda preserva a sua identidade. E é nesta divisão que percebemos o valor da Tipografia.

O desenho tipográfico escolhido foi adaptado da Century Gothic. Uma tipografia moderna, de estilo grotesco, ou seja, sem serifas, com boa legibilidade, contraste refinado e elegante entre as caixa-alta e baixa, foi desenhada a partir da Twentieth Century. Um tipo modernista arredondado e sem eixo. A simples assinatura, sem o símbolo, já pode identificar o teatro. O Modernismo geométrico trás essa transparência vernácula. Uma nitidez evidenciada na fácil leitura e memorização.